近日，日本政府观光局确定，将在2024年吸引外国游客赴日旅游方面重点拉动“地方旅游”。观光局理事中山理映子表示，去年，日本政府在新确立的“观光立国推进基本计划”中提出“可持续性观光”概念目标，包括“以地方为中心吸引外来游客”、“打造可持续性观光旅游城市”、“扩大国内交流”等3大支柱政策，今年则是第一项政策的重点实施年。

具体来看，一是面向赴日游的整体市场，加强航空公司和旅行社在联合广告方面的合作。特别是在面向括香港在内的亚洲10个重点市场继续开展更大规模的优惠活动。二是在推动能登半岛旅游业复兴方面，从香港等重点地区邀请知名宣传大使，通过SNS等网络平台加强宣介。三是包括观光厅在内的更多政府部门加强跨部门协作，强化广域联合机制。四是在推动国际会议“请进来”方面，加强与地方高校合作，在团组考察设计上进一步整合大城市与其他地方城市的资源联动。

日本关注到，仅仅是刚过去的2024年3月份，访日游客就超过了300万，迎来新的盛况。另一方面，三大都市圈和地方城市之间的市场仍存在差距。日本政府结合当前市场变动和资源现状，拟进一步强化战略设计，持续为地方旅游城市强化“请进来”。